„Dein Platz ist hier. An der Südtiroler Weinstraße.“ Das war die Botschaft der reichweitenstarken Brandkampagne, mit der ab Mitte Februar bis Ende April der Frühling in der Südtiroler Weinstraße in den Hauptmärkten beworben wurde. Damit bauten der Verein Südtiroler Weinstraße und die dazugehörigen Tourismusorganisation auf die neue touristische Kampagne von IDM Südtirol auf, die erstmals einen klaren Fokus auf die Nebensaisonen legte. Diese neue Ausrichtung des Marketings soll zu einer nachhaltigen und verträglichen Entwicklung des Südtiroler Tourismus beitragen.
Eine Weintour durch die Südtiroler Kellereien machen, einen Aperitivo in Bozen trinken oder zu einer Seen- bzw. Burgenwanderung aufbrechen: Die neue Frühlingskampagne in Kooperation mit IDM Südtirol lud potenzielle Urlaubsgäste in den Märkten Deutschland und Schweiz dazu ein, diese Jahreszeit an der Weinstraße zu erleben, wie sie auch die Südtiroler selbst genießen. Ziel der Kampagne war es, für die Südtiroler Weinstraße in eben diesen Märkten Reichweite und Sichtbarkeit zu generieren, um die Lust auf einen Frühlingsurlaub an der Weinstraße zu wecken und somit diese Randsaison zu stärken.
Durch die Integration der Kampagnenauftritte der Weinstraße in die übergeordnete Südtirol-Kampagne von IDM wurden Kräfte gebündelt und die Schlagkraft der Werbebemühungen sowie die Reichweite auf den Märkten wurde erheblich erhöht. „Die neue Strategie von IDM Südtirol, bei der Bewerbung auf die Randsaisonen zu setzen, begrüßen wir sehr. Gerade in der Südtiroler Weinstraße ist der Frühling eine der schönsten Jahreszeiten, und durch die gebündelte Bewerbung dieser Nebensaison können wir aktiv dazu beitragen, Touristenströme zu entzerren“, sagt Manfred Vescoli, Präsident der Südtiroler Weinstraße. „Durch die Kooperation mit IDM nutzen wir Synergien und gewinnen so gemeinsam an Werbestärke.“
Auftakt der Kampagne war der 21. Februar. Die Südtiroler Weinstraße erschien mit einer einseitigen Anzeige in den renommierten deutschen Zeitschriften „SZ Magazin“, „GEOSaison“ und „Brigitte“. Verstärkt wurde die Medienpräsenz in Deutschland durch Bewegtbild-Schaltungen im Connected-TV. In der Schweiz wurde die Anzeige in verschiedenen Tageszeitungen, wie der „Luzerner Zeitung“, „Nordwestschweiz“ oder dem „St. Galler Tagblatt“, platziert. Begleitet wurde die Kampagne dort durch großflächige Werbeschaltungen auf bekannten Online-Portalen. Zudem war die animierte Anzeige der Südtiroler Weinstraße auch auf digitalen Screens in den Zentren zahlreicher deutscher und Schweizer Städte zu sehen.
Zusätzlich zur Brandkampagne Südtiroler Weinstraße schalteten einige Tourismusvereine der Weinstraße in Zusammenarbeit mit IDM in Deutschland, Italien und der Schweiz eine Reihe an Advertorials, die das Interesse für einen Frühlingsurlaub im Gebiet weiter erhöhen sollten. Geschalten wurde in renommierten Print- und Online-Medien wie GeoSaison, Food and Travel, Falstaff Travel, Le Menu, Vinum, Bell‘Italia, Traveller, National Geographic und DOVE.
Die Kooperationsmöglichkeiten, die IDM den touristischen Partnern für die soeben abgeschlossene Frühlingskampagne angeboten hat, gibt es für alle von IDM beworbenen touristischen Saisonen. Konsequenter Fokus liegt dabei auf den Nebensaisonen Frühling und Herbst, auf den Randperioden des Winters, also der Vorweihnachtszeit, und dem Sonnenskilauf ab März.